打好“文化牌” 为高质量发展赋能

    5月23日上午，在省第十三次党代会高校代表团讨论现场，“冰墩墩”成为代表热议的关键词。在多个分组讨论中，不少代表发出感叹：广东的文化惠民之“网”越织越密，越来越多文化精品爆款“出圈”，与广东经济实力相匹配的文化优势正在逐步形成。

    广州永庆坊蝶变新生，成为年轻人喜爱的打卡地；潮州广济桥擦亮名片，重现“一里长桥一里市”的热闹场景……广东文化产业增加值连续18年位居全国首列，凸显了文化产业的潜力和作用。当前，百年变局和世纪疫情交织叠加，而文化产业具有“逆周期”特点，在稳住宏观经济大盘、推动实现高质量发展中具有独特作用。这次党代会报告将文化强省建设放在了更加重要和突出的位置，明确提出“推进现代文化产业体系建设，培育新型文化业态、文化企业和文化消费模式”等，对推动文化产业高质量发展具有很强的启示性。

    “冰墩墩”以直抵人心的可爱形象“火”遍全球，不禁让人想起近两年流行一时的“文创明星”“考古盲盒”等。事实证明，随着“Z世代”等年轻群体成为主流消费人群，人们的消费越来越呈现出个性化、多样化、差异化特点，谁能抓住年轻人的“胃口”，谁就能抓住未来。这启示我们要不断加强文化资源开放，充分发挥各类市场主体作用，与社会力量深度合作，打造文化创意品牌，不断推出“出圈”精品，在更大层面、更大程度上引领消费潮流。

    用科技为文化赋能，是重塑文化产业生态、打开文化想象空间的有效路径。如今，人们戴上VR眼镜，就可以“畅游”国内名山大川；扫扫二维码，博物馆在手机屏幕上尽显眼底；登录APP，众多资源走出了图书馆……文化数字化，是让文化更“活”更火的重要方式，特别是在疫情背景下，利用文化和科技进行联结，可以放大旅游景点、博物馆、图书馆、美术馆、演艺场馆等众多领域的价值，形成产业化运作新特色。要让老百姓“百看不厌”“惊喜不断”，就必须大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。

    文化浓厚的古村落、精工巧琢的非遗工艺、客朋满座的实景演出、火遍网络的乡村民宿等，让人们看到农村具有丰富的文化资源，如何充分地将这些资源发掘出来，也成为代表们热议的话题。不久前发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确提出从创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业和文旅融合等八个重点领域赋能乡村振兴，为我们进一步打开了思路。充分将文化产业思维融入乡村振兴，不仅能让农民的“钱袋子”鼓起来，也能让人们的“脑瓜子”得到更充分的滋养。

    广东是岭南文化中心地、海洋文明重要发祥地、民主革命策源地和改革开放先行地，具有底蕴深厚、独具特色的文化资源。不断用好“文化+”的力量，打造数字文化引领地、文化创意新高地、文旅融合示范地，生产更多彰显中国精神、时代气象、岭南风韵的扛鼎之作，广东文化高质量发展的前景一定会更美好。